騰訊科技訊 1月6日，中國制造產品遍天下，特別是在美國，那里的電子產品，大部分是由中國生產。而相較于人們如雷貫耳的‘made in china’，來自中國的科技品牌在海外的知名度則相形見絀。

CES大會于本周在拉斯維加斯開幕，因而，許多中國企業都希望能夠在這個全球最大的消費者電子產品大會上，打響自己的名號。為了進一步建立自己的國際品牌形象，聯想和華為等大型企業以及一批小型中國電子產品廠商，在今年的CES大會上十分顯眼。

雖然微軟和蘋果等美國企業并不參加CES大會，但許多中國公司仍舊將這個美國最大的電子產品展，視為其提升自己品牌在美國市場認知度的絕佳機會。根據CES給出的在線參展商名單，在今年的大會上，超過25%的參展商都將來自中國。

 

多年來，海信一直默默地在為其客戶代工生產電視機及其他電子產品，以在沃爾瑪及百思買等美國大型零售賣場銷售。但三年前，海信決定以自主品牌產品進軍美國市場。海信集團(微博)副總裁林瀾表示，“海信是中國第一大電視機品牌，但我們在中國取得多大的成功并不重要。美國和歐洲是我們必須成功打入的兩個關鍵市場，否則，我們不能被稱作是一個全球性品牌?！?/p>

海信在CES大會長展示了自己全新的電視機及其他產品設備，其中包括一款名為Chill的飲料分配器。該產品將在美國大型零售商好事多（Costco Wholesale）上架銷售，售價約為600美元。該產品類似于一款沒有投幣口的飲料販賣機，可將飲料分為四類，放置至多72罐聽裝飲料。

海信及其他中國企業今年在拉斯維加斯也投放了不少的廣告，比如，在拉斯維加斯會展中心（Las Vegas Convention Center）的主樓上，就有一款顯眼的大型廣告牌，在展示海信的100英寸電視機產品。另外一家中國企業則在拉斯維加斯的單軌列車站臺的門上，畫上了自己的標志。另外，海信的競爭對手TCL，也在拉斯維加斯會展中心留下了自己的品牌符號。

 

除上述兩家企業外，中國其他的大型電子產品廠商，今年也將他們的目光投向了美國市場。其中最為人所熟知的就是，去年在美國先收購后了摩托羅拉移動業務及IBM低端服務器業務的聯想集團。根據市場研究機構IDC的數據，聯想是目前全球最大的PC廠商，其在2014年第三季度占據全球20%的市場份額，但其在美國市場所占份額僅有10.7%。

聯想首席營銷官大衛·羅曼（David Roman）表示，為了加強自身在企業市場的競爭力，聯想在2005年收購了IBM的PC業務，但即便如此，聯想品牌先前在美國普通消費者心目中的認知度仍然較弱。

為此，聯想砸下重金，以提升自己的品牌知名度，比如，邀請在電影《喬布斯》(Jobs)中飾演已故蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的美國男星阿什頓·庫徹(Ashton Kutcher)，成為公司的形象代言人及產品工程師。羅曼表示，“美國現在已經成為我們的高端消費者品牌主要關注市場。”

其實，在構建品牌認知度這方面，大多數中國企業所遭遇的問題遠超過聯想。據品牌研究公司Millward Brown的一份研究顯示，僅有6%的美國民眾能夠叫出一個中國品牌的名字，而這些民眾通常都將中國品牌與負面消息聯系在一起，比如產品安全問題及假冒偽劣等。

在全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand發布的2014年全球百佳品牌排名名單中，僅有一家中國企業入榜，即，排名第94位的華為。

相對于其他中國企業，華為面臨的挑戰較為特殊。先前，美國因擔心華為的電信設備可能存在可被用來監聽海外客戶的“后門”，已無形地將華為排拒在美國電信通訊設備市場的大門外。雖然華為一直在不停地否認這些指控，但無奈之下，華為還是將其在美國市場的業務重心轉移到了爭議較少的消費者產品領域，比如智能手機等。

去年，華為面向美國市場，推出了首款自主品牌智能手機，Ascend Mate 2。上月，華為則在紐約時代廣場為其子品牌智能手機榮耀6 Plus 打起了廣告。華為美國終端業務總裁許志強表示，今年，公司計劃在美國市場推出更多華為高端智能手機產品。他表示，他的目標是讓華為躋身成為美國三大智能設備廠商之一。

許志強相信，監聽指控并不會對華為的智能手機業務造成影響，因為，其智能手機設備所采用的是標準版Android操作系統。而且，華為多年來一直在為美國移動運營商代工生產自主品牌智能手機產品。他表示，“Android手機就是Android手機。消費者關注的是產品，和你所提供的服務?！?/p>

另外一家來自中國的智能手機廠商中興（ZTE）上月發布了全新商標，以獲得更多的美國用戶。該公司移動技術及合作部門高級主管Waiman Lam表示，他意識到了中國企業所遇到的品牌塑造挑戰。但他補充道，隨著中國電子產品廠商發布更多的高端及創新產品，人們的觀念也正出現變化。

他表示，“中興正在努力嘗試改變人們腦中，對中國產品廉價且質量差的刻板印象。我們在十分努力的想要打破這種觀念?！?/p>

雖然中興在美國市場的品牌認知度有限，但其智能手機產品在美國市場的銷量已經超過索尼及諾基亞。通過推出低價的裸機設備，中興目前已經成為美國第四大智能手機品牌。

除了大型中國企業，小型中國廠商也希望能夠借助本周的CES大會，提高自己的品牌認知度，并尋求新的商業合作伙伴。

在美國當地時間上周日晚間的CES大會活動上，一家名為生迪光電科技股份有限公司（Sengled Optoelectronics）的企業吸引了不少記者駐足。該公司推出了的LED燈泡不止能夠照明，還具備其他內置功能，比如Wi-Fi及視頻攝像頭等。

生迪光電美國地區業務總經理Alex Ruan表示，“我們是首個入駐蘋果在線零售店的中國品牌?！痹摴就瞥龅恼彰鳟a品具備具備視頻攝像或立體揚聲器等功能。

另外一家參展的中國企業名為樂泡（Lepow），該公司的產品主要是藍牙揚聲器及內置移動電源的智能手機外殼等。該公司去年在中國的銷售額翻番至1600萬美元，但該公司聯合創始人Julianna Le表示，僅在本土市場實現增長是不夠的。2013年，她和公司其他創始人遷至硅谷，已向海外進行業務拓展。她表示，“我們想要建立起一個國際品牌，美國是實現我們目標的第一步?！保ㄓ麟x）