騰訊科技訊 1月6日，中國制造產(chǎn)品遍天下，特別是在美國，那里的電子產(chǎn)品，大部分是由中國生產(chǎn)。而相較于人們?nèi)缋棕灦摹甿ade in china’，來自中國的科技品牌在海外的知名度則相形見絀。

CES大會于本周在拉斯維加斯開幕，因而，許多中國企業(yè)都希望能夠在這個全球最大的消費者電子產(chǎn)品大會上，打響自己的名號。為了進一步建立自己的國際品牌形象，聯(lián)想和華為等大型企業(yè)以及一批小型中國電子產(chǎn)品廠商，在今年的CES大會上十分顯眼。

雖然微軟和蘋果等美國企業(yè)并不參加CES大會，但許多中國公司仍舊將這個美國最大的電子產(chǎn)品展，視為其提升自己品牌在美國市場認知度的絕佳機會。根據(jù)CES給出的在線參展商名單，在今年的大會上，超過25%的參展商都將來自中國。

 

多年來，海信一直默默地在為其客戶代工生產(chǎn)電視機及其他電子產(chǎn)品，以在沃爾瑪及百思買等美國大型零售賣場銷售。但三年前，海信決定以自主品牌產(chǎn)品進軍美國市場。海信集團(微博)副總裁林瀾表示，“海信是中國第一大電視機品牌，但我們在中國取得多大的成功并不重要。美國和歐洲是我們必須成功打入的兩個關(guān)鍵市場，否則，我們不能被稱作是一個全球性品牌。”

海信在CES大會長展示了自己全新的電視機及其他產(chǎn)品設(shè)備，其中包括一款名為Chill的飲料分配器。該產(chǎn)品將在美國大型零售商好事多（Costco Wholesale）上架銷售，售價約為600美元。該產(chǎn)品類似于一款沒有投幣口的飲料販賣機，可將飲料分為四類，放置至多72罐聽裝飲料。

海信及其他中國企業(yè)今年在拉斯維加斯也投放了不少的廣告，比如，在拉斯維加斯會展中心（Las Vegas Convention Center）的主樓上，就有一款顯眼的大型廣告牌，在展示海信的100英寸電視機產(chǎn)品。另外一家中國企業(yè)則在拉斯維加斯的單軌列車站臺的門上，畫上了自己的標(biāo)志。另外，海信的競爭對手TCL，也在拉斯維加斯會展中心留下了自己的品牌符號。

 

除上述兩家企業(yè)外，中國其他的大型電子產(chǎn)品廠商，今年也將他們的目光投向了美國市場。其中最為人所熟知的就是，去年在美國先收購后了摩托羅拉移動業(yè)務(wù)及IBM低端服務(wù)器業(yè)務(wù)的聯(lián)想集團。根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，聯(lián)想是目前全球最大的PC廠商，其在2014年第三季度占據(jù)全球20%的市場份額，但其在美國市場所占份額僅有10.7%。

聯(lián)想首席營銷官大衛(wèi)·羅曼（David Roman）表示，為了加強自身在企業(yè)市場的競爭力，聯(lián)想在2005年收購了IBM的PC業(yè)務(wù)，但即便如此，聯(lián)想品牌先前在美國普通消費者心目中的認知度仍然較弱。

為此，聯(lián)想砸下重金，以提升自己的品牌知名度，比如，邀請在電影《喬布斯》(Jobs)中飾演已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的美國男星阿什頓·庫徹(Ashton Kutcher)，成為公司的形象代言人及產(chǎn)品工程師。羅曼表示，“美國現(xiàn)在已經(jīng)成為我們的高端消費者品牌主要關(guān)注市場。”

其實，在構(gòu)建品牌認知度這方面，大多數(shù)中國企業(yè)所遭遇的問題遠超過聯(lián)想。據(jù)品牌研究公司Millward Brown的一份研究顯示，僅有6%的美國民眾能夠叫出一個中國品牌的名字，而這些民眾通常都將中國品牌與負面消息聯(lián)系在一起，比如產(chǎn)品安全問題及假冒偽劣等。

在全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2014年全球百佳品牌排名名單中，僅有一家中國企業(yè)入榜，即，排名第94位的華為。

相對于其他中國企業(yè)，華為面臨的挑戰(zhàn)較為特殊。先前，美國因擔(dān)心華為的電信設(shè)備可能存在可被用來監(jiān)聽海外客戶的“后門”，已無形地將華為排拒在美國電信通訊設(shè)備市場的大門外。雖然華為一直在不停地否認這些指控，但無奈之下，華為還是將其在美國市場的業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到了爭議較少的消費者產(chǎn)品領(lǐng)域，比如智能手機等。

去年，華為面向美國市場，推出了首款自主品牌智能手機，Ascend Mate 2。上月，華為則在紐約時代廣場為其子品牌智能手機榮耀6 Plus 打起了廣告。華為美國終端業(yè)務(wù)總裁許志強表示，今年，公司計劃在美國市場推出更多華為高端智能手機產(chǎn)品。他表示，他的目標(biāo)是讓華為躋身成為美國三大智能設(shè)備廠商之一。

許志強相信，監(jiān)聽指控并不會對華為的智能手機業(yè)務(wù)造成影響，因為，其智能手機設(shè)備所采用的是標(biāo)準(zhǔn)版Android操作系統(tǒng)。而且，華為多年來一直在為美國移動運營商代工生產(chǎn)自主品牌智能手機產(chǎn)品。他表示，“Android手機就是Android手機。消費者關(guān)注的是產(chǎn)品，和你所提供的服務(wù)。”

另外一家來自中國的智能手機廠商中興（ZTE）上月發(fā)布了全新商標(biāo)，以獲得更多的美國用戶。該公司移動技術(shù)及合作部門高級主管Waiman Lam表示，他意識到了中國企業(yè)所遇到的品牌塑造挑戰(zhàn)。但他補充道，隨著中國電子產(chǎn)品廠商發(fā)布更多的高端及創(chuàng)新產(chǎn)品，人們的觀念也正出現(xiàn)變化。

他表示，“中興正在努力嘗試改變?nèi)藗兡X中，對中國產(chǎn)品廉價且質(zhì)量差的刻板印象。我們在十分努力的想要打破這種觀念。”

雖然中興在美國市場的品牌認知度有限，但其智能手機產(chǎn)品在美國市場的銷量已經(jīng)超過索尼及諾基亞。通過推出低價的裸機設(shè)備，中興目前已經(jīng)成為美國第四大智能手機品牌。

除了大型中國企業(yè)，小型中國廠商也希望能夠借助本周的CES大會，提高自己的品牌認知度，并尋求新的商業(yè)合作伙伴。

在美國當(dāng)?shù)貢r間上周日晚間的CES大會活動上，一家名為生迪光電科技股份有限公司（Sengled Optoelectronics）的企業(yè)吸引了不少記者駐足。該公司推出了的LED燈泡不止能夠照明，還具備其他內(nèi)置功能，比如Wi-Fi及視頻攝像頭等。

生迪光電美國地區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理Alex Ruan表示，“我們是首個入駐蘋果在線零售店的中國品牌。”該公司推出的照明產(chǎn)品具備具備視頻攝像或立體揚聲器等功能。

另外一家參展的中國企業(yè)名為樂泡（Lepow），該公司的產(chǎn)品主要是藍牙揚聲器及內(nèi)置移動電源的智能手機外殼等。該公司去年在中國的銷售額翻番至1600萬美元，但該公司聯(lián)合創(chuàng)始人Julianna Le表示，僅在本土市場實現(xiàn)增長是不夠的。2013年，她和公司其他創(chuàng)始人遷至硅谷，已向海外進行業(yè)務(wù)拓展。她表示，“我們想要建立起一個國際品牌，美國是實現(xiàn)我們目標(biāo)的第一步。”（喻離）